Reklam, bağırarak müşteri çağırmaktır. Her bağıran duyan da içeri girmez. Hesap dağınıkken para, işinizle ilgisi olmayan insanlara gider. Gece kapalıyken, gitmediğiniz şehirde, “ucuz” diye bakan ama almayacak kişide.
Düzgün bir hesapta üç şey bellidir. Kime gösteriyorsunuz, ne vaat ediyorsunuz, tıkladığında hangi sayfayı görüyor. Bu üçü aynı hikâyeyi anlatmıyorsa bütçeyi büyütmek yangına odun atmak gibidir.
Bir hafta boyunca gelen aramalara bakın. Sizin işiniz olmayanları eleyin. Kalanın sayfası doğruysa, işte o zaman harcama anlam kazanır.